بعد از اتمام بخش اول کنفرانس، نوبت به سوگلی اپل می‌رسد که دو سال تمام همه را منتظر خود گذاشته است. تیم کوک بعد از ارائه آمارها به پایین صحنه می‌رود و مدیر بازاریابی جهانی اپل در صحنه حاضر می‌شود. با کم‌ترین مقدمه‌ چینی، نوبت به معرفی آیفون ۵ می‌رسد؛ آیفونی که می‌خواهد دل همه شیفتگان اپل را بدست بیاورد. اسلاید‌ها پخش می‌شود و از آیفون جدید رونمایی می‌شود؛ همان چیزی که انتظارش را داشتیم، شایعات کاملا به حقیقت پیوسته بودند. یک آیفون ۴ اینچ کشیده که نسبت ۱۶:۹ دارد و روح جاودانه استیو جابز را از خود رانده است.